Ya se ha lanzado la nueva marca blanca Carrefour Discount, una marca que pretende reforzar la propia marca del distribuidor ofreciendo productos un 10% más baratos que el resto de gamas de productos Carrefour. Será interesante que recordemos que no hace muchos días, en el XIV Encuentro de Empresarios del Sector de Alimentación y Bebidas, José Ignacio Caballero (director de compras de gran consumo de El Corte Inglés) solicitaba un pacto entre fabricantes y marcas de distribución a fin de acabar con la guerra de precios. En el mencionado encuentro estaban presentes diversos representantes de Mercadona, Condis, Eroski, El Corte Inglés, Danone, Damm y por supuesto, el secretario general de supermercados Carrefour entre otros.
Con el lanzamiento de la marca blanca Carrefour Discount, la petición de José Ignacio Caballero parece haber sido ignorada y Carrefour, a pesar de declarar que Carrefour Discount es para reforzar su oferta, en realidad contribuye a incrementar aún más la guerra de marcas y precios. Como ya indicamos en su momento, de haber llegado a un acuerdo, los mayores beneficiados habrían sido las marcas de fabricante, dado que son las más perjudicadas en esta guerra de precios, por otro lado hay que recordar en qué posición quedarán las marcas blancas después de la crisis económica.
También es interesante tener en cuenta el estudio realizado por Ipsos Marketing en 23 países y en el que se concluía que los consumidores creían que las marcas de fabricante y distribución son lo mismo e incluso estas últimas son mejores. No es de extrañar por tanto, que las marcas de fabricante desearan llegar a un acuerdo, a pesar de que la petición se realizara desde El Corte Inglés. Podemos deducir que esta nueva acción de Carrefour levantará ampollas, también en el sector de las marcas blancas o de distribución.
Carrefour espera que la nueva marca del distribuidor o marca blanca Carrefour Discount tenga una buena acogida, en ella se integrarán hasta 300 productos básicos de la cesta de la compra en un formato de packaging más sencillo y económico, una nueva gama low cost un 10% más barata. Pero parece que no acaba todo aquí, la estrategia de la cadena de distribución parece guardar algunas sorpresas para los meses posteriores y guardan relación con la subida inminente del Impuesto del Valor Añadido (IVA), es decir, no aplicarán la subida en una buena parte de los productos que comercializan. Noël Prioux, director general de Carrefour España, indica que los consumidores tendrán menos dinero y por tanto es obligado bajar los precios de la cesta de la compra.
Se pueden deducir algunas consecuencias, los productores sufrirán con más notoriedad la guerra de precios, hay que tener en cuenta que en muchos casos las cadenas de distribución bajan el precio de sus productos pero sin recortar el margen de beneficios que obtienen, habitualmente compran los productos más baratos y si no los pueden adquirir en nuestro país, los adquieren en el exterior. Pongamos como ejemplo las patatas, prácticamente todas las patatas que comercializa Carrefour son francesas y las patatas nuevas españolas brillan por su ausencia. Pero lo mejor es seguir el Índice de Precios en Origen y Destino (IPOD) para darse cuenta de cómo recae la mayor parte del peso de la guerra de precios sobre los productores nacionales.
Sabiendo la situación por la que pasan los productores y siendo conscientes del problema, nos sorprenden las declaraciones del representante de Carrefour que hemos podido conocer a través de Europa Press, argumentando que en relación al tema de la subida del IVA, es muy importante el comportamiento de los proveedores para minimizar el impacto de la situación económica, para nosotros esto parece indicar que deberán realizar nuevos agujeros en el cinturón.
Otro dato a destacar son los resultados económicos de los productos Carrefour, al parecer, el crecimiento de las ventas se ha reducido este año con respecto al año pasado, algo que parece también haber contribuido a la creación de Carrefour Discount. Curiosamente, el grupo asegura que no va a renunciar a ser marquista, es decir, en los supermercados seguirá predominando la marca de fabricante con un 75% del total de productos, mientras que las marcas del distribuidor acapararán el 25% restante.
Sin embargo, debemos recordar que a pesar de ser dominantes las marcas de fabricante, son las marcas blancas las que más se comercializan y las que mayor índice de crecimiento experimentan. Será interesante conocer los movimientos que realizarán otros grupos como por ejemplo Mercadona, ¿acometerá alguna acción similar?
Por cierto, ¿habéis visto el anuncio del aceite de oliva Carrefour Discount?, seguro que más de un lector podrá opinar. Un pequeño detalle, recordemos el post sobre el aceite lampante. En él destacábamos que el término ‘aceite de oliva’ a secas, denomina al aceite procedente de la mezcla de un aceite refinado (antes lampante) y un aceite de oliva virgen en una proporción de 80% y 20% respectivamente. El aceite lampante es un aceite que tiene unas pésimas cualidades organolépticas y debe sufrir un proceso de refinación para poder ser utilizado en la alimentación, el aceite resultante no tiene apenas aroma, ni sabor… que no te den gato por liebre.