Nos ha sorprendido la campaña llevada a cabo en Brasil por la marca de mayonesa Hellmann’s, gracias a una nueva tecnología implementada en las cajas de los supermercados, cuando un consumidor adquiere un producto de la marca, por ejemplo la mayonesa, a la hora de pasar por caja los clientes reciben los tickets de compra con recetas de cocina para elaborar con los productos de Hellmann’s y los que hayan incluido en su cesta de la compra.
Cuando vamos a comprar a centros comerciales como Carrefour, si llenamos el carro de la compra nos inundan de papeles, los vales descuentos, los cupones y un extenso ticket de compra, sólo hace falta que éste sea aún más largo por incluir el recetario de cocina. Casi va a ser necesario ir con un archivador al hipermercado para ordenar tantos tickets.
Hay que reconocer que la idea es original, quizá a los consumidores les hubiera gustado más un libro de recetas (pero para no disparar los gastos como hacen con algunas promociones), una ficha coleccionable con su correspondiente ilustración también habría sido una buena opción. Esta iniciativa forma parte de las diferentes acciones de marketing que Hellmann´s, marca perteneciente al Grupo Unilever, está llevando a cabo en el país.
Al parecer, y según podemos saber a través de la web de Marketing Directo, la campaña ha sido un éxito, se ha llevado a cabo en 100 puntos de venta diferentes y se ha logrado incrementar las ventas de la mayonesa en nada menos que un 44%.
La idea de la campaña ha sido desarrollada por la agencia Ogilvy Mather, a través de su página web podréis conocer más detalles sobre la curiosa iniciativa. ¿Qué opinais, llegarán este tipo de ideas a nuestro país convirtiendo el ticket de compra en un recetario?