Tras conocer el lanzamiento de la nueva marca blanca Carrefour Discount, nueva gama low cost un 10% más barata que la tradicional marca de distribución habitual y que engloba a 300 productos básicos de la cesta de la compra, augurábamos que la denominada guerra de precios se haría más evidente y esperábamos iniciativas de competidores como Mercadona, Condis, Eroski, etc. Sin embargo, ha sido la popular cadena de supermercados Lidl la primera en dar un paso que destaque. Lidl se compromete a asumir la subida del IVA ante notario para que a los consumidores les quede claro la intención de la cadena.
Los 512 supermercados de Lidl España mantendrán los precios asumiendo un coste aproximado de 25 millones de euros anuales que no tendrán que pagar los consumidores. Lidl manifiesta su compromiso de asumir la subida del IVA prevista para el próximo mes de julio, pero además indica que el compromiso ante notario sirve para certificar que no ha subido los precios para después, cuando se aplique la nueva subida del impuesto, dar bombo y platillo a que se mantienen los precios asumiendo el coste del IVA (parece que deje caer que esta artimaña si la han puesto en marcha otros distribuidores y cadenas de supermercados).
Algo en lo que estamos totalmente de acuerdo con Micheal Aranda, director de la cadena Lidl de España y que conocemos a través de Marketing Directo, es que no se pueden aumentar los impuestos a quienes ya tienen excesivamente apretado el cinturón, recordemos que al final el IVA es un impuesto que terminamos pagando todos los consumidores. Quizá será poco, Lidl indica que con esta iniciativa ayudará a ahorrar 137 euros por año a las familias que acuden a comprar en sus establecimientos, menos da una piedra evidentemente. Nos ha sorprendido que en esta iniciativa se hayan añadido dos excepciones, la fruta y la verdura fresca, estos productos si incrementarán el impuesto.
No vamos a tardar mucho en conocer nuevas iniciativas que intenten captar la atención de los consumidores, recordemos que Carrefour aseguraba guardar nuevas iniciativas y sorpresas en los próximos meses, la primera es que tampoco aplicarán la subida inminente del Impuesto del Valor Añadido (IVA) en una buena parte de sus productos y deducimos que a las frutas y verduras sí se les aplicará. Retomamos las palabras de Noël Prioux, director general de Carrefour España, los consumidores tendrán menos dinero y por tanto es obligado bajar los precios de la cesta de la compra.
El director de compras de gran consumo de El Corte Inglés pedía un pacto entre fabricantes y marcas de distribución para acabar con la guerra de precios, de eso ya puede despedirse totalmente, al menos mientras se mantenga la situación económica actual, la subida del IVA ha sido el detonante para que la guerra de precios se agrave y el resultado de ello será bastante evidente. Parece que los productores van a ser los más perjudicados en esta guerra, Noël Prioux declaró en su momento que era muy importante el comportamiento de los proveedores para minimizar el impacto de la situación económica, es decir, que deberían asumir el IVA y hacer nuevos agujeros en el cinturón.
Lidl asume la subida del IVA y Carrefour ha marcado su estrategia, no tardaremos mucho en saber qué hacen el resto de cadenas de distribución o supermercados, estos movimientos les obligan a actuar y a ser posible, con mayor contundencia.